La nostra Storia
1920
Michel comincia in Madagascar
La recessione degli anni 20 costringe Louis-Edmond Michel a cercare un lavoro all’estero. Egli tenta la fortuna in una colonia francese, il Madagascar, dove impara come si preparano l’estratto di vaniglia e la pasta di frutta.
1929
Il succo dal nome Michel
Tornato in Svizzera all’età di 32 anni, con tutto quello che ha imparato, l’8 aprile 1929 a Chavannes, presso Renens, Louis-Edmond Michel apre una piccola azienda, Il Signor Michel commercia in succo d’uva, concentrati di frutta e vino.
1937
Il coraggio ripaga
Louis-Edmond Michel si compra una piccola fabbrica non lontano dal comune di Prilly. Con il nome «Le Fruit Frais Concentré SA», il pioniere si dedica ora soltanto alla produzione di succhi di frutta, concentrati di frutta fresca, paste e sciroppi. Il cocktail prodotto con i pomodori vallesani maturati al sole diviene il primo grande successo di Michel.
1954
Un’intelligente pubblicizzazione del marchio
Per il giubileo dei 25 anni, l’assortimento di Michel comprende succhi di pomodoro, arancia, ananas e pompelmo, come pure nettari di pera, albicocca e arancia sanguigna. Louis-Edmond Michel punta su vistose bottiglie innovative monoporzione. Per esprimere il suo ringraziamento per il grande impegno dei suoi rappresentanti, li dota di piccoli furgoncini Opel, sui quali viene applicato il caratteristico logotipo Michel.
1970
Vendita di Michel
Dieci anni dopo la morte del pioniere dei succhi di frutta, la famiglia vende l’azienda ricca di tradizione alla Chocolat Villars di Friburgo (Svizzera). Oltre agli affari con il cioccolato, Villars punta su un’altra gamba d’appoggio.
1983
Rilevamento da parte di Rivella SA
Nel cantone argoviese di Rothrist la famosa casa produttrice di bevande Rivella è in fase di progettazione del proprio futuro. Per ampliare con criterio la gamma di prodotti attraverso le bevande a base di siero di latte, si prende in considerazione una diversificazione. Il 15 marzo 1983 viene sottoscritto il contratto di compravendita con Chocolat Villars. Nello stesso anno l’intero stabilimento produttivo di Chavannes viene trasferito a Rothrist.
1984
Aria nuova per Michel
L’acquisizione di Michel da parte di Rivella ha un’eco positivapositivo. La marca Michel, ricca di tradizione, gode come sempre di un’ottima notorietà, anche se sembra un po’ datata. Ma non per tanto ancora: già un anno dopo l’acquisizione con Michel Tinga, Michel Sun & Fun e lo sciroppo Sirup Michel Ice Lemon vengono varate le prime innovazioni.
1986
Cosa sa di così fresco come qualcosa di appena fatto?
Lo slogan pubblicitario di allora risuona ancora nelle orecchie: «Cosa sa di così fresco come qualcosa di appena fatto? Una bottiglietta di Michel appena aperta!» Grazie alla ditta Rivella SA, Michel riesce a prendere piede anche nella Svizzera tedesca.
1997
Michel Functionals
Con i succhi Michel Bodyguard viene lanciato il primo drink al succo di frutta Functional e viene avviata una storia di successi che dura fino ad oggi. Michel dalla casa Rivella ha riconosciuto lo spirito del tempo: i consumatori non desiderano soltanto bibite ricche di gusto e di buona qualità. Sempre più spesso sono richiesti prodotti che offrono un vantaggio supplementare.
2000
Monsieur Michel
Con la comparsa del personaggio del bistro «Monsieur Michel» negli spot pubblicitari è stato possibile riallacciarsi ai successi delle campagne «Cosa sa di così fresco come qualcosa di appena fatto??» e del frutto tagliato Michel. «Monsieur Michel» trasmette come cameriere e consigliere il messaggio che il gustoso succo di frutta Michel viene prodotto pressando spremendo frutti appena raccolti.
2003
Marketing Trophy per Michel Beauty Colada
Per il lancio del lifestyle-drink Michel Beauty Colada la ditta Rivella SA viene premiata con il Marketing Trophy 2003. «Per la prima volta è stato creato un drink a base di succo di frutta, che prometta bellezza dall’interno», è stato detto al momento del riconoscimento. L’innovativo drink esotico a base di succo di frutta di ananas e noce di cocco, arricchito con la pianta della bellezza aloe vera e la vitamina della bellezza biotina, sembrava fatto apposta per questo premio.
2004
Una tradizione svizzera che dà frutti
Michel ha tutte le ragioni per festeggiare il proprio 75° anniversario. Con i suoi Functional Drink, infatti, il marchio svizzero di succhi di frutta della casa Rivella ha conseguito grandi successi. Motivo sufficiente perché Miss Svizzera Bianca Sissing si congratulasse personalmente con Michel. Con i Michel Functionals e l’ampio assortimento nella tradizionale bottiglietta in vetro da 20 cl per la gastronomia, Michel è riuscita a imporsi in Svizzera come marchio leader.
2005
Relaunch di Michel
Per il relaunch ogni bibita Michel è stata analizzata accuratamente, per adeguarla alle attuali esigenze. Michel ha un sapore ancora migliore e più fruttato. Il nuovo design della bottiglia si ispira nuovamente alla tipica forma Michel del passato. Con la nuova bottiglietta Michel si ritrova sotto le luci dei riflettori come marchio top-premium.
2006
Qualità premium ora da commercio equo
Michel punta sulle arance certificate da Max-Havelaar e si impegna in questo modo a favore di buone condizioni di vita e di lavoro dei produttori in America Latina. La materia prima principale dei tre prodotti leader Bodyguard, Orange Premium e Orange Passion è il succo d’arancia, che proviene da piantagioni che soddisfano le rigorose direttive internazionali del commercio equo e sono certificate con il sigillo di qualità Max Havelaar. Michel resta così fedele ai propri elevati standard qualitativi.
2007
Il succo della vita
Michel punta su film d’animazione che richiamano l’attenzione in modo fresco. Gli spot riprendono piccole situazioni quotidiane che hanno a che fare con divertenti casi statistici in cui c´è bisogno di succo: «52 giorni di pioggia all’anno», «raccontare 68 volte la stessa storia», «62 negozi di scarpe» oppure «verificare la migliore qualità di 1,5 milioni di arance».
2008
Michel et le elezioni di Miss Earth Svizzera
Michel è co-sponsor delle elezioni di Miss Earth Svizzera. Contrariamente agli altri concorsi di bellezza, l’elezione di Miss Earth è all’insegna della «bellezza, che serve per un buon fine». Le partecipanti devono conciliare il proprio bell’aspetto con la coscienza sociale ed ecologica. L’impegno per Miss Earth Svizzera è in perfetta sintonia con il drink esotico a base di frutta Michel Beauty Colada.
2012
Lancio della schorle di Michel
Con la schorle di mele Michel porta sul mercato ancora un’innovazione. Le Svizzere e gli Svizzeri amano la schorle di mele: nel nuovo prodotto di Michel si nasconde la natura svizzera. 60% di puro succo naturale delle migliori mele svizzere, con aggiunta di acqua frizzante. In altre parole tanto gusto: completamente senza zuccheri e senza aggiunta di dolcificanti artificiali.
2013
Buongiorno, Michel
La Svizzera si alza – con Michel. I due spot TV fanno vedere la Svizzera mentre si alza, con tutte le situazioni che il mattino porta con se. In un countdown da 10 a 1 un sorso di Michel fa apparire un sorriso sul viso di ognuno.
2014
Lancio di Michel Sunshine
Michel lancia Michel Sunshine, un prodotto a base di succo di frutta nuovo e unico, che contiene, oltre a tanta frutta maturata al sole, la preziosa vitamina D. Michel Sunshine riporta inoltre il sigillo di garanzia per prodotti provenienti dal commercio equo e solidale Max Havelaar. Questa deliziosa bevanda è prodotta con arance, manghi e banane maturati al sole e provenienti dal commercio equo e solidale. Del succo di mela svizzero completa questa creazione naturale, prodotta interamente senza coloranti e conservanti.
2016
Lancio di Michel LIQIT
Con Michel LIQIT, Michel non introduce sul mercato soltanto una nuova bevanda, ma crea un nuovo segmento di prodotti a base di puro succo di frutta e tanta acqua naturale. Risultato: gusto fresco e massimo 18 calorie ogni 100 ml. Michel LIQIT è pertanto adatto a un’alimentazione sana ed è perfetto per le persone con una vita attiva. Michel LIQIT viene lanciato nei tre gusti Arancia-Mango, Melagrana-Frutto della Passione e Pompelmo-Ananas.
2017
Lancio di Michel Pure Taste
Con Michel Pure Taste, Michel lancia per la prima volta una linea di prodotti con succhi di frutta spremuti a freddo. Questi succhi sono ottenuti da frutta e verdura spremute a freddo giornalmente e sono resi conservabili tramite un delicato trattamento ad alta pressione. Diversamente dai succhi pastorizzati a caldo, vitamine, nutrienti e aromi si preservano in maniera ottimale grazie a questo procedimento a freddo. Così Michel Pure Taste non ha nulla da invidiare ai succhi preparati in casa e offre agli amanti di queste bevande tutto il gusto della frutta.
