Notre histoire
1920
Michel débute à Madagascar
La récession des années 20 contraint Louis-Edmond Michel à chercher du travail à l’étranger. Il tente sa chance dans la colonie française de Madagascar, où il s’initie aux secrets de la production d’extrait de vanille et de pâtes de fruits.
1929
Un jus nommé Michel
Fort de ces nouvelles connaissances, Louis-Edmond Michel revient en Suisse à l’âge de 32 ans et, le 8 avril 1929, il ouvre un petit commerce à Chavannes-près-Renens. Monsieur Michel y vend du jus de raisin, des concentrés de fruits et du vin.
1937
Le courage paie
Non loin de la commune de Prilly, à Chavannes, Louis-Edmond Michel achète une petite usine qui portera le nom de «Le Fruit Frais Concentré SA». Le pionnier se consacre exclusivement à la production de jus de fruits, de concentrés de fruits frais, de pâtes et de sirops. Le cocktail à base de tomates mûries au soleil du Valais sera son premier grand success.
1954
Une promotion astucieuse de la marque
Dès le 25e anniversaire de l’entreprise, l’assortiment de jus Michel va du jus de tomate, d’orange, d’ananas et de pamplemousse jusqu’au nectar de poire, d’abricot et d’orange sanguine. Louis-Edmond Michel mise sur de petites bouteilles innovantes et voyantes. Pour les remercier de leurs efforts, il équipe ses représentants de petits breaks Opel arborant le logo typique de Michel.
1970
Michel est vendu
Dix ans après la mort du pionnier du jus de fruits, la famille vend l’entreprise riche de tradition à Chocolat Villars de Fribourg (Suisse). Villars souhaite ainsi avoir une deuxième corde à son arc, en plus du chocolat.
1983
La reprise par Rivella SA
Installé dans la commune argovienne de Rothrist, le célèbre producteur de boissons Rivella planifie son avenir. Une diversification est envisagée, afin d’élargir judicieusement la palette de ses produits au moyen de boissons au sérum de lait. Le 15 mars 1983, un contrat de vente est signé avec Chocolat Villars et, la même année, toute l’installation de production est transférée de Chavannes à Rothrist.
1984
Un vent nouveau pour Michel
Avec la reprise de Michel, un nouveau vent souffle chez Rivella. La marque de tradition Michel jouit toujours d’une très bonne réputation, bien qu’elle paraisse un peu poussiéreuse. Mais pas pour longtemps: un an après la reprise, les premières innovations sont lancées: Michel Tinga, Michel Sun & Fun et le sirop Michel Ice Lemon.
1986
Autant de saveur que de fraîcheur
Le slogan d’autrefois résonne aujourd’hui encore à nos oreilles: «Qu’est-ce qui a autant de saveur que de fraîcheur ? Un jus Michel fraîchement ouvert !» Grâce à Rivella SA, Michel perce également en Suisse alémanique.
1997
Les boissons fonctionnelles de Michel
Avec Michel Bodyguard, l’enseigne lance sa première boisson fonctionnelle à base de jus de fruits, et la success story continue encore à ce jour. Michel de la maison Rivella a capté l’esprit du temps : les consommateurs ne souhaitent pas seulement des boissons savoureuses et de qualité élevée. Ils attendent des produits offrant un avantage supplémentaire.
2000
Monsieur Michel
Avec l’apparition du garçon de café «Monsieur Michel» dans les spots publicitaires, il a été possible de renouer avec les succès des campagnes «Qu’est-ce qui a autant de saveur que de fraîcheur ?» et du fruit Michel découpé. «Monsieur Michel», le garçon de café consultant communique sur Michel et ses jus de fruits savoureux à base de fruits fraîchement récoltés et pressés.
2003
Marketing Trophy pour Michel Beauty Colada
Pour le lancement de la boisson lifestyle Michel Beauty Colada, Rivella SA reçoit le Marketing Trophy 2003. «Pour la première fois, une boisson à base de jus de fruits et promettant la beauté de l’intérieur a été développée», fut l’appréciation du jury. La boisson exotique innovante à base d’ananas et de noix de coco, enrichie avec de l’aloe vera et de la biotine, était toute trouvée pour cette première.
2004
Une tradition suisse porte ses fruits
Michel a toutes les raisons de fêter son 75e anniversaire. En effet, grâce à ses boissons fonctionnelles, la marque de jus de fruits suisse de la maison Rivella enregistre de gros succès. Une raison suffisante pour Miss Suisse, Bianca Sissing, de féliciter personnellement Michel. Avec ses boissons fonctionnelles et un vaste assortiment de boissons en petites bouteilles traditionnelles de 20 cl destinées à la gastronomie, Michel est parvenu à s’établir comme marque leader en Suisse.
2005
Relaunch Michel
Pour le relaunch, chaque boisson Michel a été examinée à la loupe, afin de l’adapter aux besoins actuels. Michel est encore plus fruité et savoureux. Le nouveau visuel reprend la forme typique des bouteilles d’autrefois. Grâce à cette nouvelle bouteille, Michel est sous les feux des projecteurs comme marque premium haut de gamme.
2006
La qualité premium issue du commerce équitable
Michel mise sur des oranges certifiées Max Havelaar et s’engage ainsi pour assurer de bonnes conditions de vie et de travail aux producteurs en Amérique du Sud. Le jus d’orange est la matière première principale de ses trois produits leaders : Bodyguard, Orange Premium et Orange Passion. Il provient de plantations qui répondent aux directives internationales très strictes qui régissent le commerce équitable et sont certifiées du label de qualité Max Havelaar. Parallèlement, Michel reste fidèle à ses exigences élevées pour ce qui est de la qualité.
2007
Pour rendre la vie plus fruitée
Michel mise sur des films d’animation, qui attirent l’attention de façon rafraîchissante. Les spots reprennent des situations du quotidien, agrémentées de statistiques, dans lesquelles un jus de fruits s’avère nécessaire: «145 jours de pluie par année», «67 fois la même fable à raconter», «68 magasins de chaussures» ou «1,5 mio d’oranges de qualité et ne sélectionner que les meilleures».
2008
Michel et les élections de Miss Earth Suisse
Michel est cosponsor des élections de Miss Earth Suisse. Contrairement à d’autres concours de beauté, l’élection de Miss Earth est régie par la devise «Des beautés au service d’une bonne cause». En plus d’une présentation irréprochable, les participantes doivent faire montre d’une authentique conscience tant sociale qu’écologique. L’engagement en faveur de Miss Earth Suisse correspond parfaitement à la boisson exotique Michel Beauty Colada.
2012
Lancement du Michel Schorle
Michel innove une fois de plus en lançant sur le marché son Schorle aux pommes. Les Suisses adorent cette boisson rafraîchissante et le nouveau produit de Michel est une gorgée de nature d’ici à l’état pur – 60% de jus naturel issu des meilleures pommes de Suisse complété par de l’eau gazeuse. C’est beaucoup de goût, sans sucre ajouté ni édulcorant artificiel.
2013
La nouvelle image de Michel
L’heure est au renouveau chez Michel: changement de logo, d’étiquette et même d’emballage. Le nouveau design fait la part belle aux fruits. De cette façon, Michel souhaite mettre l’accent sur la diversité naturelle de ses produits. Mais la transformation ne se limite pas à l’emballage, le logo aussi a changé de forme et de couleur. Le nouveau design a un aspect plus frais, plus moderne. De plus, Michel existe désormais en bouteille pratique de 1 litre, qui remplace l’ancien emballage de 0,75 litre.
2013
Bonjour, Michel
La Suisse se réveille – avec Michel. Les deux spots TV montre la Suisse au réveil, avec tous les petites embûches qui peuvent arriver le matin. Dans un compte à rebours de 10 à 1, la fin est ensorcelée avec une gorgée Michel et un sourire sur tous les visages.
2014
Lancement de Michel Sunshine
Michel lance une nouvelle boisson au jus de fruits unique en son genre: Michel Sunshine. En plus d’une grande quantité de fruits mûris au soleil, elle contient également la précieuse vitamine D, la vitamine du soleil. En outre, Michel Sunshine porte le label de qualité Fairtrade Max Havelaar. La délicieuse boisson se compose d’oranges, de mangues et de bananes mûries au soleil issues du commerce équitable. Cette création naturelle est encore agrémentée de jus de pomme suisse et est exempte de colorants et de conservateurs.
2016
Lancement de Michel LIQIT
En lançant Michel LIQIT, Michel commercialise non seulement un nouveau produit, mais ouvre effectivement un nouveau segment: du véritable jus de fruits associé à beaucoup d’eau plate. Résultat: le plein de saveur et de fraîcheur avec un maximum de 18 calories aux 100 ml. Michel LIQIT répond ainsi aux tendances actuelles en matière d’alimentation et s’inscrit à la perfection dans le style de vie actif du groupe cible. Michel LIQIT est proposé en trois saveurs: orange-mangue, grenade-fruit de la passion et pamplemousse-ananas.
2017
Lancement de Michel Pure Taste
Avec Michel Pure Taste, Michel propose pour la première fois une gamme de jus frais pressés à froid. Ces jus sont pressés à froid quotidiennement à partir de fruits et légumes frais et conservés par un procédé sous haute pression. Contrairement aux jus pasteurisés, ce procédé à froid préserve parfaitement les vitamines, les nutriments et les saveurs. Ainsi, Michel Pure Taste n’a rien à envier aux jus pressés à la maison et offre la pure saveur du fruit aux amateurs de jus de fruits frais.
